拒绝内卷,看游戏&泛娱乐出海如何强势突围

随着全球手游市场规模的大幅增长以及线上泛娱乐场景的日渐流行,游戏&泛娱乐企业力求分得市场一杯羹。相较于国内竞争激烈的“红海”市场,海外市场仍有较大的施展空间,对此,一大批游戏&泛娱乐企业为求转型升级积极布局海外。然而,在面对疯狂“内卷”的出海赛道,游戏&泛娱乐出海开发者该如何找准突破点,成功抢占市场红利?


6月23日,WebEye与白鲸出海共同举办的【Get流量密码,掌握“留量”密码】线上直播活动圆满落幕。本次活动邀请多位嘉宾线上分享,围绕游戏市场发展及数据分析解决方案等内容进行解读,助力游戏&泛娱乐出海掘金者成功突围,实现增长。


谷歌云如何助力出海企业实现用户增长?


针对游戏、社交、电商出海企业如何实现规模化用户增长并持续找到高价值用户的行业痛点,WebEye针对一系列业务问题,从技术视角出发,整合生态&数据&云上技术发挥数据价值,提出针对性的技术解决方案。例如,针对如何准确预测用户价值的问题,实现预测模型构建与应用的高效分析,帮助企业持续找到高价值用户。

图片

WebEye 高级云架构师、Google Cloud认证架构师Tod Yao 介绍了营销增长数据分析解决方案。该方案底层以One Google为基础,并借助谷歌云和Google Ads的营销增长生态来实现敏捷BI、数据智能、用户洞察和效果分析的功能,致力于为游戏、工具、社交、电商等行业赋能,实现用户增长。


利用Google Cloud的一整套数据分析服务可以提供数据生命周期中每个阶段的管理功能,包括从运行运营事务,到管理数据仓库和数据湖中的分析应用,再到细分孤岛的丰富数据驱动型体验,流程覆盖采集、处理、存储、分析、使用和赋能。


在谷歌整个数据分析生命周期所涉及的一些服务中,Tod Yao介绍道,Cloud Pub/Sub可以用于提取和传送事件的消息传递服务,在成本和性能方面达到了最佳水平;Cloud Dataflow能够用于大多数类型数据的流式处理和批处理的分析服务,支持对一些离线分析和实时分析的场景进行处理。Data Catalog则是伸缩能力极强的全代管式数据发现和元数据管理服务,简单快捷且强大,帮助企业减少运维成本。基于Apache Airflow构建的Cloud Composer有着完善的接口和丰富的连接器库,能够实现数据导入后的指导数据分析服务。


除此之外,Looker这一强大的商业智能数据体验平台可以实现数据洞察集成、数据驱动工作流的集成和灵活定制的需求。基于谷歌生态建立的方案的全景数据流架构图有着第三方的SDK分析、谷歌独有的Analytics和RDS三条完整的链路,真正实现数据从抽取-处理-查询分析-汇报的全过程。



破圈 · 新指南


在圆桌讨论环节,各位嘉宾主要围绕如何正确探索“x+泛娱乐”混合变现玩法、如何精细化运营,让增长更有效率等问题展开讨论。


如何正确探索“x+泛娱乐”混合变现玩法?

目前“x+泛娱乐”已经成为出海广告变现的一种趋势,对于泛娱乐广告变现,WebEye增长产品总监 王益全认为要基于当前形势,根据流量性质的不同配置不同的变现方式,不能受限于现有的模式,一切有助于增长的方式都应当尝试。此外,打磨好自身产品、了解用户生态也很重要。


如何精细化运营,让增长更有效率?

Google 大中华区新客户开发事业部游戏品类负责人Alfa认为可以从产品、市场、买量的渠道这三个大方向上发力,在投放上,投放团队与运营、产品、策划团队之间的合作也很重要。WebEye 高级云架构师、Google Cloud认证架构师Tod Yao认为数据对于精细化运营日益重要,企业要重视数据的价值,对数据进行有效分析和预测用以指导用户增长工作。而WebEye增长产品总监王益全则认为精细化运营要借助第三方工具的帮助,期望未来头部厂商和三方平台能够响应市场需求,推出更全面的方案来提高投放效率。


———

WebEye是中国大陆地区首家获得 Google Cloud MSP 资质的合作伙伴。WebEye致力于用创新的技术向中国企业提供数字化效率创新服务,实现数字化赋能。我们不断帮助客户打造新的运营与协作方式,打造新的竞争优势,构建资源高效链接,共创价值生长空间。

WebEye整合全球资源,打造全球数字化营销体系,为企业提供营销增长服务营销增长引擎以及企业上云三大板块业务,涵盖数字营销、数字创意、游戏发行、流量变现、程序化广告、数据洞察、云计算等一站式全链条增长产品矩阵,是中国互联网出海领军企业。

返回全部