在互联网浪潮中，App 创业红利期已经过去，2C 产品的故事也越来越难讲，我们的手机里也再装不下新东西了，尤其是社交。因为社交是多元的、发散的、非标的，社交网络的中心也始终是难以量化的“人”。
然而，逼仄的创新空间、商业化难题、以及本地化挑战，让大多数社交产品的出现都是籍籍无名，或昙花一现、偏安一隅的命运。
伴随每一代新的技术变革而来的，几乎都是一场社交大战。从最早期的邮件开始，到 Facebook 、 Twitter 、 Ins 、Snapchat 到 TikTok 。
8月23日下午由 WebEye 主办的「瞰见出海增长 · 新机遇 」直播活动圆满结束，我们特别邀请到了 TikTok for Business 的出海渠道效果商务经理陈画、出海应用业务经理陈峥、出海渠道效果运营经理扶林，以及 ADJUST 高级销售经理周慧，与 WebEye 创新事业部总经理沈旦、增长产品总监王益全齐聚线上。
各位嘉宾聚焦用户增长，从社交出海的品牌、产品、内容、数据、变现、元宇宙等多元角度的提出不同见解，帮助大家厘清出海路上的关键环节，针对性地提供增长方法论和丰富的实操经验。
在全球月活用户突破 10 亿的 TikTok 平台上，企业要如何突破广告次元壁，建立品牌真关联？陈画老师分享到，特别是在这样一个社交的 Z 世代，我们要需要扩展自己的社交边界，通过更多样的玩法去完成自己的一个锚点组件和加速转化。
TikTok for Business 为企业提供 TopView 、信息流广告、品牌挑战赛、品牌特效、 Branded Mission 等全方位产品解决方案，帮助企业通过细分行业赛道、用户精细化运营及创新产品能力的构建，去缩短消费路径，撬动转化。
四大核心价值，助力出海品牌生意新增长
陈峥老师跟我们分享全球社交行业市场概况，聚焦社交约会、社交泛娱乐化这两大类别分享了一些重点地区/国家的用户偏好，以及不同市场的产品准入政策。
“类比社交行业的生意模式，就像高速公路建设，先投入大量资源修路，完成流量平台的搭建，然后基于这条高速路以及其所拥有的流量进行变现活动。”目前，中国出海社交应用在全球市场份额相对较小，尚处于早期阶段，在规模和商业化方面均有较大提升空间。但已经有一部分领先的厂商在开始尝试变现活动，该趋势随着越来越多的厂商完成流量搭建，将会越来越明显。
扶林老师围绕“ TikTok for Business 能给我们带来怎样的投放体验？”、“常见的挑战及如何应对？”这两大思考，提出从启动到激活、从快速激活增长到长效保质保量的每个阶段的关键策略。在启动阶段，需要检查应用配置；在激活阶段需要准备好创意制作以及相应的用户行为的优化；在成熟阶段可以使用自动化功能、受众定向以及达人营销来破圈。
此外，刚开始投放的企业应该做好哪些基础实践，通过获客、促活到变现的这三个过程，快速激活新渠道，扶林老师也做了详细的分享。
周慧老师主要分享 ADJUST 在应用业务的不同阶段帮助企业推动增长，提供了有关整个用户旅程的数据分析的见解，比如用户如何来到您的应用、他们如何与应用进行交互，以及这些行为和模式在不同时期的情况对比。
这些都可以通过数据归因去洞察商机和变现空间。归因将每个用户和他们与之互动的广告联系在一起，使您可以在一个统一平台上全面了解多个广告渠道上的媒体表现。充分挖掘每一个数据的含金量，利用此转化数据进行深入分析，可优化应用营销，大大推动可持续的增长。
沈旦老师主要从技术和创新发展的角度，给大家分享“社交+元宇宙”无限的可能性。从目前的趋势来看，以 NFT ，虚拟货币为代表的数字资产，以 AI ，虚拟人，物联网为用户带来的数字归属感，和以数字孪生、数字原生和数字共生技术为用户带来的多元场景将会是未来社交元宇宙的重要组成部分。
“未来会发生什么我也一直在努力思考和探索。” WebEye 的目标是立志成为数字化时代的企业全球增长引擎，目前 WebEye 也在为未来 Web3.0 和元宇宙不断探索各个领域的商业化机会和可能性。
无论未来的技术和生态如何发展， WebEye 始终会紧跟时代，秉持用最好的技术，围绕内容，流量和数据，为合作伙伴们提供提供合规，变现，获客和增长的全面服务。
我们有专业的数字营销服务团队，有丰富的平台和行业经验，能够为企业提供一站式智能营销解决方案，帮助企业全面提升营销效果，实现全球营销增长目标 。无论您的产品是在立项、上线、投放还是调优阶段，交给 WebEye ，可以帮您打开增长新“眼界”。
冠以元宇宙之名的社交媒体，
是给了社交方式更多的想象空间
“当我们在谈论这个社交元宇宙的时候，其实我们更多的是在谈论是 Web 2.0 这个时代社交媒体的弊端。”陈画老师从媒体平台的角度分享了她的看法。“ Z 世代下的社交，实际上是给每个用户提供表现自我的一个更广的机会。”
抓住年轻人，
就抓住了社交网络的命脉
“在传统社交平台，年轻人的声音总是会被长辈们压制，驱动年轻人不断在寻找「去长辈化」社交平台的是对新的社交模式、更自由的社交方式的渴求。年轻人不那么功利的人际关系，让他们可以相对轻松地彼此分享，这给应用开发者提供了低成本获取海量用户的红利机会。”
沈旦老师从元宇宙产品的角度分享了他的个人见解：“如果现在你能用 Web 2.0 的想法去看懂一个产品，那它一定不是 Web 3.0 或者是元宇宙产品。元宇宙的产品一定是需要有颠覆性的体验、交互，甚至是一些技术在背后来做支撑的。”
产品游戏化的变现机会
“社交和游戏，已经成为我们生活很重要的一个部分。但它们的品类特性上又有很大区别。比如说社交类产品的用户留存率高，但获客难。而游戏类产品的用户留存率相对较低，但获客相对容易而且用户活跃度相对较高。从这种层面上来说，它们之间就可以互补。”周慧老师分享了她独到的思考和想法。
如何更好地理解本地化？
不同产品的受众是不同的，要想去精准匹配这就离不开「本地化」这个永久的话题。一方面是多种多样，另一方面是独一无二，本地化就是这两者结合展示的过程。本地化既要求产品本地化，也要求我们在做投放时的素材本地化。扶林老师给大家归纳了三个词：感受，规范，价值。
感受就是 Local 的受众；规范就是当地受众从小到大他们获得的这种文化上的规范是什么；价值是指受价值的判断，每个国家每个地区的人们都有自己的价值上的判断。这三个维度都需要我们去非常深入到当地的市场，去认识和了解，这样才能把我们的产品，用最合适的素材去和 Local 的用户来打成一片。
元宇宙产品所具备的三大社交属性：
社交用户、社交内容、社交资产
陈峥老师从用户的角度分享了他的观点：“社交行业的发展核心还是要加强人与人之间的互动。”元宇宙正在推动衍生出更多的商业变现模式。社交也不是元宇宙唯一的应用场景，但它一定是推动元宇宙成为主流的最佳场景。对于品牌方来说，会直接带来更多的品牌曝光或新的互动形式。
结束语
没有永远增长的企业，只有跟着时代变化的企业，变化才是唯一不变的永恒。在复杂多变的内外部环境下，企业需具备“应万变”的适应力，路才会越走越宽。
天时：时代变革
地利：平台借势
人和：数据变现
一千个产品，有一千个不同的增长方式。根据自身产品特色，充分借助广告平台的优势，持续挖掘数据的“潜在力”，相信每一个产品都能构筑出不一样的“增长护城河”。
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WebEye整合全球资源，打造全球数字化营销体系，为企业提供营销增长服务、营销增长引擎以及企业上云三大板块业务，涵盖数字营销、数字创意、游戏发行、流量变现、程序化广告、数据洞察、云计算等一站式全链条增长产品矩阵，是中国互联网出海领军企业。