🌐 全球动向
1、苹果出手，Facebook的下坡路要一直走下去?
“允许‘XXApp’跟踪您在其他App和网站上的活动吗?”
苹果隐私新政之后，更是几家欢喜几家愁，Facebook的广告主们，正在纷纷出逃。广告行业人士认为，对于许多觉得自己过于依赖Facebook的公司来说，这是一个转折点。比如，许多电商公司，都在观察行情并做出同样的决定。据广告买家和电商公司说，他们正在削减在Facebook和Instagram上的支出，并将广告资金投向谷歌、亚马逊、TikTok、Snap等平台，而后者也在顺应这波潮流，使出浑身解数吸引广告主。
不过，虽然谷歌这家巨无霸能够承接从Facebook“叛逃”的广告主，但是由于跟苹果App Store形成强力竞争关系，旗下Google Play的隐私生态也成为众矢之的，为此，它也走上了漫长的改革之路，以保证在新的隐私时代继续运转起广告机器。
竞争对手的橄榄枝
广告主逃离Meta，而它的竞争对手就看到机会，努力从它手中争夺广告收入，收容这些四散的广告主。
Snap、Pinterest和TikTok及时跟进，比如可以在未来购买广告时使用免费积分。广告主说，TikTok和Snap试图帮助各品牌重新利用Facebook的广告，以便它们在自己的平台上更好地发挥作用。
“TikTok比Facebook的广告价格更低，尽管业务增加后，可能会逐渐推高其广告费”Tinuiti的Ahene说。就像苹果的政策，让广告主更难衡量Facebook在苹果手机上的广告效果，谷歌的隐私方案也可能导致同样的后果。不过，谷歌表示，在结束目前的系统之前，将向该行业发出实质性的告示。漫长的时间表将给广告业留出准备的时间。
2、加速商业化的快手国际版Kwai，已成中国品牌出海的重要营销平台
在快手海外产品获得越来越多中国本土出海品牌高度青睐的背后，与平台庞大的海外用户规模、极高的用户粘性和活跃度以及优质的营销能力、多元化的广告展现形式等优势息息相关。伴随商业化进程的加速，Kwai for Business作为中国品牌出海的重要营销平台，正帮助品牌主撬动更多海外优质流量，实现全球营销布局。
3、出海商家涌向东南亚，先行一步的跨境MCN是引流捷径吗？
手握红人流量的跨境MCN也在向上游供应链延伸枝节。
东南亚，作为国货品牌出海的“盘踞地”，跨境商家入门的优选目标，近年来市场规模愈加庞大。2022年RECP落地带来的关税减免和贸易利好，更是让大批出海商家涌向东南亚。在此之前，由于东南亚距离中国近、文化差异小、社交媒体盛行，众多中国MCN机构或带着“降维打击”的实战经验，或怀着抢占新兴市场的雄心壮志，早已来到此地并扎根数年。
“新兴市场非常有利于品牌建设，因为整体成本较低。而东南亚市场现在在高端品牌和低端白牌之间还有很大的市场空白，这个空白其实就是新品牌的机会。还有一个很明显的趋势是，东南亚真正有购买力的人群也正逐步从线下商超迁往线上电商，线上消费者购买力在增强，这也表明当前是品牌建设的机遇期。”那昕认为。
过去很长时间，商家把红人营销当作是寻找客流增量的答案，但却没有搭建起客流沉淀的闭环，品牌建设举步维艰。如今，在东南亚先行一步的跨境MCN机构们，已淌出一条本土流量维系的稳定路径——通过红人聚合客户，构建出“不断触达新客”+“提升老客粘性”的增长循环。
4、字节海外“围猎”小红书
外界只看到刀很锋利却忽略了刀锋利的本质是刀刃薄。
字节跳动对“种草”赛道的海外布局，正从日本向着东南亚市场挺进。一位接近小红书的人士向虎嗅表示，字节跳动先做日本市场有两点考量，“首先，日本仍未跑出头部‘种草’应用，TikTok 做产品矩阵有优势；其次，小红书至今没有出海业务独立负责人，甚至未对不同国家用户进行分区运营。”
面对字节跳动在海外发起的这场“围猎”，他认为小红书只能看着海外市场被一块块“吃掉”，“小红书现在无单独海外业务，其业务结构只分商业化与社区（社区已与电商合并）。”
🎢 行业洞察
1、从游戏直播效果化说起，数字营销将迎来新变革？
买量黑洞，数字营销亟待变革。买量成本高企，是整个数字营销领域旷日持久的痛点。
此前，无论是游戏还是其他移动应用，主要的增长获客方式都是在各个媒体渠道买量。以字节穿山甲联盟、腾讯优量汇为代表的公域流量平台为所有的数字应用提供了流量渠道；而围绕买量生意也诞生了一大批诸如素材生产商、广告代投服务商等供应商，形成了一整套完整的产业链条。
直播效果化，为买量成本日益上升的数字营销领域带来了新的解题思路，但其落地也将面临重重困难。在数字营销领域，不可阻挡的趋势是，短视频平台的主播私域流量，无论以直播形式，还是创意内容的形式，都正在崛起成为公域流量的最大补充。围绕短视频平台主播，有望形成从内容生产到渠道引流的全新产业链，让过去只注重品牌推广的网红营销，真正做到“品效合一”。
2、变数与机遇，洞见2022出海新趋势
如果说2021年有一个赛道是让所有投资人和创业者痴狂的，那一定是“出海”。不出所料的话，这场狂热也将延续到2022年。
“过去的2021年，不难看出越来越多的中国创业者和投资人开始关注新兴市场，尤其是电商、泛娱乐、企业服务、金融科技等领域的创投节奏在明显加快，中国企业与海外市场结合的广阔前景相信全球新经济的参与者都有目共睹。进入2022年，我们期待继续帮助中国创新力量跨越国界，将中国企业智慧带到更多、更广的市场。” —— 36Kr Global CEO Max
“无论国内还是国外，游戏市场都已经进入成熟期。对于2022年游戏行业，我们必须要正视市场增长放缓的大趋势，保持乐观而谨慎的态度。游戏工业化代表着未来的大方向，广告投放自动化+数据分析+创意自动生成是很多游戏公司都在重金研究的内容，双端化发行、混合变现机制、精细化长线运营等趋势对团队提出了新的要求。
因此，在未来，新的机会增长点会在技术革新（中台、自动化）、产品类型深挖（垂直赛道）、商业化模式突破（中轻度产品的混合变现）、获量新方式（买量+渠道+内容营销）等多个维度中出现。实际上，正是因为有门槛和难度，才更有机会。这就要求我们在不断打磨产品的同时，加强自身与团队的学习成长。我们不缺资源和流量支持，缺的是能做出精品的团队。”—— 罗斯基
3、出海浪潮下，谁会成为中国游戏第三极
若是浪潮退去，谁在裸泳？谁又在弄潮？
“中国第三的游戏公司”这个名头，跟中国第三好的大学一样，倍受争议，一直飘忽不定。在国内，腾讯与网易两座大山占据市场70%份额，余下厂商只能在这30%中分一杯羹。
自从出海淘金热成为共识，中小厂商似乎拥有了更广阔的天地去施展拳脚。如今全球各个市场都能看到多个中国厂商的身影。当“战场”扩展到全世界，厂商们都在向着那个第三的座次发起冲击。
4、巨亏68亿后，B站拿什么搞钱？
在搞钱这件事上，一直只顾蒙眼狂奔的B站似乎开窍了。
3月3日，B站发布了2021年第四季度及全年财报。在财报发布后的电话会议上，B站董事长兼CEO陈睿明确表态，过去用户增长和营收增长的权重是“七三开”，而在2022年，会将用户增长和收入增长的精力分配转换为“五五开”。
广告业务能做增长新引擎吗？
2021年，由广告业务带来的收入同比增长145%，并且连续七个季度保持了三位数增长。樊欣在电话会议上透露，电商、游戏、3C、食品和汽车是B站广告投放品类的前五名，广告收入将在三年内实现翻番。
客观来说，B站实现广告业务收入同比增长145%的成绩并不容易。2021年以来，互联网广告监管趋严，腾讯、百度、爱奇艺、知乎等互联网巨头的广告业务均受到不同程度的影响，B站的广告业务增速更是从二季度的201%下滑至三季度的110%。用户增长及用户黏性是B站的底气和筹码。有人曾表示，让用户满意，是B站的价值所在，“只要用户站在B站这边，B站未来一定是战无不胜。”
⛳️ 315热议
1、淘宝抖音上线算法「关闭键」！315之后，隐私、技术、监管上演「三国杀」
一年一度的打假晚会如期举行，“隐私数据”成为核心关键词。
不论是免费Wi-Fi盗取位置信息，还是儿童智能手表成为窃听工具，都在揭露一个事实：技术的进一步扩张，正在压缩人们的隐私边界。晚会又举了一个例子：用户只需要浏览网页，技术公司便可抓取MAC地址，然后匹配到手机号，方便营销公司精准营销。
受利益驱动，技术成了灰色产业链的掘金铲，用户所浏览的商品信息、浏览时长、兴趣爱好等非生物特征信息都是该技术的“原料”，成为另一个隐私泄露重灾区。这实际上是去年「人脸识别」话题的延续，只不过隐私数据从人脸这类生物特征信息，变成了非生物特征信息，但本质上是对技术侵犯隐私的又一次曝光。长久以来，围绕技术和隐私的讨论不胜枚举，人们对二者何为第一性并未达成共识，但基本上都承认，两者之间并非零和博弈，关键在于如何划分技术、隐私数据和商业行为的「边界」。
2、“开关机广告”乱象被曝光，荣耀做行业逆行者
正当“3.15”晚会报道抢占各大媒体头条的时候，中国新闻网的官微上却有一条关于“因开关机广告，厂商一年在消费者身上薅走26亿”的内容，引发了众多网友的关注，恰好印证了央视“3.15”晚会曝光的“强行弹广告”问题，有损消费者的知情权和选择权。文章提到，目前很多厂商为了追逐利润，不惜侵犯消费者权益的危险，令人震惊。而作为行业的逆行者，荣耀智慧屏秉承以消费者为中心的理念，坚持开关机无广告，真正地为行业树立榜样。
3、315曝光网络搜索被口碑营销操纵，删除负面信息从几千元到几十万元不等
央视315晚会曝光了一些口碑营销公司操纵搜索结果，知名营销公司英迈思被点名。对有些平台发布的批评性报道、用户投诉等，口碑营销公司竟然会利用技术手段，直接让网页显示成找不到内容的404页面。
4、部分手机App“收割”老年群体调查
为老年人营造一个清朗的网络空间
为帮助老年人跨越“数字鸿沟”拥抱互联网，去年1月起，工信部在全国范围内组织开展了为期一年的互联网应用适老化及无障碍改造专项行动。一批大字体、大图标、界面简单、操作方便的App问世，大大满足了老年人的需要。陈旭辉认为，“有必要整合社会力量，引入第三方专业测评机构对各类软件展开常态化抽检、巡检，定期公布测评结果，对违法者予以曝光，倒逼企业遵纪守法。”有关部门也应坚持对违法广告、弹窗零容忍，建立一套快速响应机制，对发现的违法问题快速处置。
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