🌍全球视野
1、据新浪科技，谷歌日前宣布推出Android隐私沙盒
旨在引入更新、更具私密性的广告解决方案，以限制与第三方机构共享用户信息，但不损害广告主短期利益。据介绍，谷歌计划在年内随测试版一起发布隐私沙盒开发者预览版。2021年6月，Google在Chrome浏览器中推出网页端的隐私沙盒，目标是在保护个人信息的同时，为广告商推广到目标人群提供有效工具。（新浪科技）
2、YouTube重心转向「创作者」，关闭原创部门原因何在？
原创退场，创作者当头：全球流媒体巨头的经营转向表明，“创作者经济”正在成为平台商业生态的核心。当下，创作者对于平台发展的战略意义已经不止于内容和商业化建设，亦逐步渗透到品牌的文化基因里。
内容创作者的产出其实是用户兴趣在平台上的“锚点”，被寄予着内容消费者的热情和喜好，也融入着数字作品打造之中的个人智慧。以此为基础的创作者经济模式遵循着“内容即价值”的路径，正在成为全球各大流媒体平台突破经营瓶颈的“瞄准点”。（ 德外5号）
最能说明B站用户对UP主合作广告内容接受度的是一条恰饭视频下被点赞2.3万的热门评论：
“事实证明，群众们不是讨厌广告，而是讨厌劣质、低下、无脑的广告，如果每一个广告都是这样有趣，群众愿意接受，效果也会不错，感谢金主。”
3、TikTok 推出新的品牌安全中心
TikTok官方：品牌安全中心将成为 TikTok 与品牌安全和透明度相关的所有见解、文章、合作伙伴关系和其他信息的中心枢纽。新中心提供各种资源和报告的链接，包括 TikTok 的透明度更新、平台规则、各种案例研究等。
4、报告：至2030年东南亚外卖市场规模将达到近500亿美元
2月17日消息，Frost & Sullivan日前发布的一份研究报告显示，到2030年，东南亚的外卖市场规模有望达到497亿美元。相比之下，这一数字在去年时则为152亿美元。报告指出，在去年期间，GrabFood、FoodPanda以及GoFood（Gojek旗下品牌）共计占据了该地区外卖市场份额的84.8%。其中，GrabFood的规模遥遥领先，达到了47.8%，FoodPanda和GoFood次之，分别为23.8%和13.8%。其余份额则由Deliveroo、Line Man、ShopeeFood等平台所占据。针对这一高速增长的原因，报告称，这是由于当地互联网覆盖率的提升以及移动应用生态的进一步发展所导致。（亿邦动力）
🌟元宇宙“新动向”
1、沃尔玛计划自己创建加密货币和NFT
零售巨头沃尔玛（Walmart）似乎正准备进军“元宇宙”领域，并计划创建自己的加密货币和NFT（非同质化代币）。据报道，这家大型零售商上月底申请了几个新商标，表明其有意制造和销售虚拟商品，包括电子产品、家居装饰、玩具、体育用品和个人护理产品。在另一份文件中，该公司表示，它将向用户提供虚拟货币和NFT。（财联社）
2、山寨NFT，洗出一个元宇宙
2017年出现，2021年爆火NFT对大多数人来说比元宇宙更匪夷所思，但不能不承认的是，在这条看似不成熟的产业链上，各方势力已经蠢蠢欲动。打着“独特”标签的NFT加密艺术虽然能够让数字资产具备唯一性，但不能杜绝抄袭。这个被认为属于未来世界的艺术生态以“虚拟”为界，划分出狂热和费解两种状态，而此消彼长的过程，抄袭作品已经遍地开花。一切还未尘埃落定的NFT市场，当局者也分不清哪片韭菜长势更好。虚拟财产的定夺仍然离不开现实世界的指导，元宇宙里的“圈地运动”不应该在无边界的抄袭海洋中搭建完成，仍旧是一个还没形成权威的市场。（财经新知）
3、YouTube宣布进军区块链和元宇宙
产品主管：粉丝可“拥有”视频。流媒体视频平台YouTube近日公布了2022年进军区块链和元宇宙的计划，将致力于减少数字艺术市场中的欺诈行为，丰富观看游戏类内容时的社交体验。在未来，用户或能通过可验证的方式“拥有”喜爱的视频内容。
4、迪士尼任命新高管负责元宇宙业务：要讲“新一代的故事”
据报道，迪士尼首席执行官鲍勃·查佩克任命了一名新高管来领导公司的元宇宙战略。查佩克在一份致员工的备忘录中表示，迈克·怀特将成为迪士尼的高级副总裁，负责“新一代的故事”。
此前，怀特负责迪士尼的消费者体验和平台。据他在LinkedIn上的个人资料显示，在2011年加入迪士尼之前，怀特曾在雅虎等科技公司工作。查佩克还没有提供迪士尼计划如何从元宇宙中赚钱的任何具体细节，但他在周二的备忘录中表示，怀特的任务将是为迪士尼娱乐“连接现实世界和数字世界”。（新浪科技）
👀行业前沿
1、TikTok复制SHEIN，为何首战即落败？
模式易抄，品牌难做。
单靠流量，并不能打遍天下。
TikTok迫切需求商业化变现的道路依然屡屡遭遇波折，在其网红美食外卖活动被指虚假营销导致其全球营销主管Nick Tran离职之后，被视为快速复制快时尚电商SHEIN的Dmonstudio，最近也被曝光出已经官方宣布关站。
对于坐拥全球将近十亿年轻用户的TikTok来说，一个Dmonstudio的失败或许算不上什么，但对于渴望加速海外流量变现的字节来说，跨境电商的屡试屡败可能也给这家挟流量横扫一切的巨头敲响了警钟。（ 壹番YIFAN）
2、预计2025年中国移动游戏出海收入可达328.98亿美元
中国游戏出海目前已经取得阶段性突破。在政策层面鼓励出海的背景下，同时海外手游渗透率和付费仍有较大提升空间，我们认为中国游戏出海行业未来有望享受更高景气度。我们预计2025年中国移动游戏出海收入可达328.98亿美元，未来4年CAGR+20%，相比2021年具备翻倍空间（104%）。
下一阶段的游戏出海看点在于系统化深耕海外市场，努力打造出中国游戏品牌，需要各大厂商持续推动游戏工业化研发体系、自研IP能力、本地化能力建设，从而不断强化海外玩家用户心智并拓展商业化空间。建议把握中国游戏出海的投资机遇。
3、消费互联网“卷王”之争， Meta、谷歌、奈飞们拼刺刀
当前，互联网广告与流媒体这两个细分赛道都面临着动摇长线逻辑的核心问题：移动红利见顶，行业逐步存量；短中期竞争格局恶化；现有龙头缺乏实质意义上的第二曲线。
2022年广告行业会随着通胀导致的经济承压，整体增幅将显著放缓，细分板块中，实体零售广告投放放缓较明显；服务业广告，尤其是带有疫情修复性质的旅游、交通等广告投放则会继续修复。在大盘子增幅不够的情况下，各广告平台之间的竞争也会更加严峻，新兴势力如TikTok商业化还在早期，但用户规模已经位列全球TOP，并且势头持续凶猛。（长桥海豚投研）
4、谷歌安抚广告商：至少两年内不会淘汰安卓广告追踪技术
近日谷歌宣布，将在安卓手机上保留广告商依赖的一项追踪技术至少两年时间。这在很大程度上缓解了业界的担忧，此前苹果公司限制了一项类似的工具，令广告业感到沮丧。谷歌称，在取消所谓的“AdId”（用于广告的追踪技术）之前，会向业界发出“实质性通知”。虽然如此，谷歌将立即开始就其替代方案征求反馈意见。谷歌表示，这些替代方案旨在更好地保护用户隐私，遏制秘密监控。（新浪科技）
5、苹果和谷歌应用商店将面临数十亿欧元的集体诉讼
据报道，荷兰企业家亚历山大·克洛平领导的一个基金会准备对谷歌和苹果公司提起集体诉讼，目前正在召集原告方。克洛平称，苹果和谷歌正滥用其主导地位，在其应用商店的每笔交易中，向应用程序开发商收取高达30%的佣金，应用程序开发商也因此被迫将这一成本转嫁给用户。自苹果和谷歌应用商店推出以来，荷兰消费者向这两家公司支付的总金额大约为10亿欧元。该基金会准备向苹果和谷歌索赔这部分费用。（新浪科技）
6、2022年1月中国非游戏厂商及应用出海收入30强
在2022年1月中国非游戏 App 出海收入榜单中，前三名依旧毫无悬念：字节，欢聚集团以及腾讯持续霸榜。想要挑战这三大巨头的位置，后浪们估计还需要再持续加把劲。
从整个榜单看出短视频/直播，社交以及图片视频工具品类仍然表现比较突出；特别是图片视频工具类应用，不过同时竞争也很激烈。Inshot 相对上个月排名下降了7位，位居20名；网文类应用也在排行榜贡献颇多，海外市场特别是欧美用户的消费习惯以及付费能力，加快了网文开发者对海外市场的投入。（腾讯网）
7、全球头部交友App中，「Tinder」MAU占比达72%
市场研究机构 Sensor Tower 的最新数据显示，在全球头部交友 App 中，「Tinder」的月活用户（MAUs）占比在 2022 年 1 月达到 72%，大幅领先于其他竞品。相比而言，「Bumble」的月活用户占比约为 19%，「Hinge」的占比为 9%。不过值得关注的是，这两大竞品的用户增速都高于「Tinder」。在 2022 年 1 月，「Hinge」的月活用户总数相比 2019 年 1 月增长了 344%；而「Bumble」的月活用户数量也增长了 96%。相比之下，「Tinder」的用户增长则趋于稳定，其月活用户数量相比 2019 年同期甚至下降了 1%。（白鲸出海）
🔎大厂动态
1、抖音内测“铁粉”细则或修改算法重私域流量
日前，在创作者后台，抖音已经开始内测“铁粉”功能。和微博一样，部分忠诚度和互动高的粉丝就会被打上“铁粉”的标签。
据介绍，有部分用户的创作者后台收到一份内测邀请，在“创作者服务中心-数据中心”里，原本的粉丝总数栏新增了一项“铁粉总数”，其中第三条细则中写道，“抖音会增加你的视频在你铁粉中的曝光量，让你的视频流量更加稳定”。
2、阿里巴巴 B2C 零售事业群将围绕大品牌开设天猫自营旗舰店，手机天猫 App 改版更名为 “ 猫享 ” 后正式上线
猫享的自营旗舰店和天猫官方旗舰店，二者商品虽有重合，但货源、运营模式不同。天猫官方旗舰店的货品所属权仍属于品牌，品牌直接发货给消费者；猫享自营旗舰店的货品所属权属于平台，直接向品牌商打款进货，由平台直接发货给消费者。（松果财经）
3、爱奇艺旗下VR公司爱奇艺智能相继更名为“梦想绽放”，押注元宇宙
爱奇艺智能旗下的南京爱奇艺智能科技有限公司、德阳爱奇艺智能科技有限公司也已分别更名为南京奇元科技有限公司、德阳爱奇艺梦想绽放科技有限公司。据报道，爱奇艺智能为爱奇艺旗下 VR 厂商，其 CEO 熊文曾表示，新名字是基于公司对元宇宙的理解，未来目标是为用户“造梦”。（搜狐）
4、微信内测跨境电商平台“云逛全球”，加码电商新场景
微信此次推出云逛全球内的海淘小程序，或是为了在微信生态内寻求新的电商突破口，其平台内的海淘商家做的是跨境进口商品业务，由商家从国外采购并邮寄给国内用户，从形式上看，这样一个跨境电商聚合小程序，更像是京东海囤全球和天猫进口国际超市。
虽然疫情影响了全球的诸多行业，但跨境电商确实逆势增长，这给众多的平台带来了新的机遇，其中就包含着腾讯正在内测中的“云逛全球”。（新浪科技）
5、微信聊天搜图功能，对微商而言才是利好？
微信聊天图片终于能精确搜索了
真够快！微信又推出了一个新功能。
最近微信的更新动作不断，前段时间的更新使用户能够用微信直接打开淘宝的链接，并提升了朋友圈分享图片数量的上限。正当部分用户还没用上这些功能的时候，微信悄咪咪地上线了一项颇为实用的新功能。（雷科技）
6、B站直播新规：上线开播前要进行人脸认证
报道，因B站存在一些虚拟主播，因此有网友认为此举是在针对某些虚拟UP主/vtuber的新规。公开数据显示，截至去年3季度，B站平均月活跃用户数为2. 672亿，移动月活跃用数为2. 499亿，与上年同期相比分别增长35%和36%。平均日活跃用户数为7210万，与上年同期相比增长35%。（搜狐网）
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