脸书败退苹果崛起,2022 互联网广告开始「变天」?TikTok小店新增三国站点,电商发力东南亚市场|全球新动向

本周热门推荐(2022.2.21-2.25)

🌍全球视野

1、TikTok小店新增三国站点,电商发力东南亚市场

TikTok Shop(小店)近期新增泰国、越南和马来西亚站点,已对商家开放。商家中心的注册指南显示,与此前的印尼和英国小店政策相同,新增的泰国、越南、马来西亚小店只接受本土注册商家。跨境业务则接受中国内地和香港商家,目前面向英国市场。

TikTok 电商进程在2021年按下加速键,在印尼和英国推出小店,在美国也推出系列电商功能,据报道计划在未来五年进入全球各大主流市场。在上线小店的地区,TikTok 电商可以实现功能闭环,即直播和短视频购物各环节均可在应用内完成,其他地区仍需跳转站外借助第三方平台完成。

从新上线市场看来,东南亚是 TikTok 电商首先发力的地区。据《晚点》报道,TikTok 东南亚电商业务的总部和运营主体位于新加坡,于去年解决平台政策和合规问题,并在印尼推出直播电商。(来源:36氪出海)


2、进军东南亚,实现企业合作共赢

“人口红利”、“数字经济腾飞”、“独角兽涌现”、“B2B 科技蓝海”……一个个炙手可热的标签与东南亚紧密相连,这块区域俨然已经成为全球资本和企业密切关注的又一颗“明星”。牛津经济研究院首席亚洲经济师西恩·芬奈尔预测,东盟六国2022年经济增长率将达6.1%,是全球增长率最高的地区。东南亚的魔力何在?企业又如何搭上东南亚发展的快车,在经济增长的大潮中分一杯羹?

东南亚助力企业开启成功的大门:东南亚市场潜力巨大,蓄势待发。根据东盟秘书处,东南亚坐拥6.6亿总人口,其中19岁以下人口占比超过33%,20-54岁人口占比达50.8%。据世界经济论坛预测,预计到2030年,70%的东南亚人口会成为中产阶级,消费市场的规模将有望增长至4万亿美元。一大批能够投入劳动并且易于接受新鲜事物的年轻人是东南亚经济增长的强力引擎,他们在不断创造财富的同时,又有强大的消费能力。



3、脸书败退苹果崛起,2022 互联网广告开始「变天」

随着第四季度财报的公布,Facebook 的股价应声暴跌 26%,市值蒸发 2400 亿美元(约合 1.5 万亿人民币),创下了美国历史上市公司最大跌幅纪录。

虽然 Facebook 依然非常能赚钱,Q4 的营收同比增加了 20%,但显然投资人对于 Facebook 的未来缺乏信心。这种不看好,来源于用户增长的匮乏、苹果隐私政策的冲击和目前还十分模糊的元宇宙。某种程度上,当 Facebook 探索出「以数据为核心的定向广告」这种商业模式、在全球大杀四方时,就已经注定了今日的局面。


4、Meta短视频新动作:将Reels推向全球,功能与广告更多

据报道,Meta 公司准备将 Reels 推向全球,覆盖 iOS 和安卓平台。Reels 是一个类似 TikTok 的短视频服务。

除了扩大了 Reels 的服务范围之外,Meta 还在 Facebook 平台版本的 Reels 中加入了新的编辑功能,并且扩大了广告的范围。这些功能中的大部分已经在美国和其他地区的 Facebook 版 Reels 上提供。

Reels 用户可上传 60 秒以内的视频剪辑,还可保存草稿。Meta 将在未来几个月中添加新的视频剪辑工具,该公司表示:“这将使发布直播或长视频、录制视频的创作者能够更轻松地测试不同格式。”

Meta 还将在 Facebook 版 Reels 中增加更多的广告。广告将有两种新格式,横幅广告“以半透明的形式出现在 Facebook Reel 的底部”,静态贴纸广告“可由创作者放置在其 Reel 的任何位置”。该公司还将让“几乎所有可以使用流媒体广告的国家”的创作者进入其自动广告投放计划,并推出“付费星星”机制(粉丝直接向视频创作者提供捐赠的一种方式)。

Meta 称“在未来几周内”用户将能够在 Facebook 上的更多地方分享视频,包括在 Stroies 和该平台的 Watch 标签中分享视频。

值得注意的是,该公司没有提供任何关于 Reels 的新统计数据。尽管 Meta 在模仿一些竞争对手的功能方面非常成功(比如在 Instagram 上复制 Snapchat 的 Stories 功能),但它在短视频领域挑战 TikTok 的能力目前仍不明确。(来源:新浪科技)


🪐元宇宙“新动向”

1、Meta元宇宙的最好玩游戏长啥样?来看我们的终极上手测评

真实的情况就是,硬件问题不解决,元宇宙短期内都是镜花水月。

Meta若想把所有人都拉进元宇宙,硬件问题是横亘在其道路上的一座大山。毕竟就像马斯克说的那样,“没有人愿意整天把屏幕绑在脸上。”况且,还是这么一个又厚又重的屏幕。

总体来讲,结合Horizon Worlds目前的好玩程度、以及使用头显的感受两个方面,硅星人对Meta的元宇宙还不是特别“感冒”。Horizon Worlds和我们所期盼的绿洲世界还相差很远。但与此同时,必须承认的是,我们不能以过于苛刻的眼光来要求现在的Horizon Worlds,它仅仅只是一个开篇,未来还有着更大的想象空间。

根据Meta 的最新数据显示,包括 Horizon Worlds 和 Horizon Venues在内,Horizon 月活跃人数已经达到 30 万,在 3 个月增加了 10 倍。或许我们需要做的,就是给Meta以足够的时间,看看它最后能否还我们一个惊喜。(来源:硅星人)



2、WPP推出元宇宙服务团队The Metaverse Foundry

24日消息,WPP旗下的专业创意内容制作公司Hogarth推出了一项元宇宙服务“The Metaverse Foundry”,以供WPP全球所有客户和代理机构使用。

The Metaverse Foundry是一个由700多名创意人员、制作人、视觉艺术家、开发人员和技术人员组成的全球团队,致力于为客户提供从设计到执行的品牌体验,包括设计和制作、虚拟艺术、虚拟舞台、VR/AR的应用开发等多个方面的服务。其交付团队将由Hogarth和WPP的所有代理网络中组建,同时团队还将与WPP的其他代理机构共同协作,例如Subvrsive为其提供虚拟特效和沉浸式体验,Ars Thanea为其设计、动画和视觉效果工作室。

目前,WPP的一些代理机构已经为Wendy 's、安德玛、金霸王、辉瑞、必胜客等客户提供了多个元宇宙服务项目。据WPP称,元宇宙中的品牌机遇包括AR、游戏、NFT和区块链等新消费体验和商业活动,并在未来预计将以两位数左右的速度增长

WPP首席执行官Mark Read表示:“我们的客户已经抓住了通过元宇宙与消费者建立联系的机会,并在寻找能够以最具创意和吸引力的方式将虚拟体验带入真实生活的合作伙伴。The Metaverse Foundry在建立这些经验方面拥有无与伦比的规模和专业知识,在这个行业的关键增长领域,Hogarth与WPP有着得天独厚的优势。”

Hogarth全球首席执行官Richard Glasson表示:“对于制作和内容创作业务来说,这是一个非常激动人心的时刻。我们正经历着巨大的变革,我们的客户在全新的虚拟世界有着全新的方式与消费者互动,他们需要一个导航,我相信Hogarth完全有能力将客户引入这些新的赛道,为全球消费者创造不可思议的新体验。”


🎮游戏出海

1、游戏出海浪潮下,下一个拔尖儿机会在哪里?

游戏出海的风口,常年不绝。政策风口下,在去年发布的“史上最严厉”未成年人保护政策之后,出海逐渐已成游戏行业内转型的共识,也进化成国内游戏产业发展的必然趋势。在全球市场增长风口下,相比于国内内卷严重的行业竞争,海外市场提供了无限广阔的空间,国内新生代游戏公司“逆袭”巨头,也早已不是天方夜谭。2022年1月18日,微软宣布将以687亿美元(约为人民币4000亿元)现金的价格收购游戏巨头公司暴雪,这起微软史上最大的收购案,直接推动全球游戏板块大火,微软也成为了游戏全球收入TOP3的科技公司之一,仅次于腾讯和索尼。(来源:硅兔赛跑)


2、越南游戏开发成长史:从像素小鸟到NFT游戏

“像素小鸟”(Flappy Bird)是一款横版卷轴手机游戏,玩家需要操控小鸟在绿色水管间穿梭,避免碰撞。Nguyen Ha Dong 在2013年4月开发了这款游戏,随后一夜间爆火。据报道到次年2月,“像素小鸟”已经在超过100个国家成为苹果和谷歌商店下载量第一的手机游戏,总下载量超过5000万。在那时,Nguyen 日入5万美金。

但开发者本人却并不适应这种一夜成名的故事,最终决定将游戏下线。“像素小鸟”只在应用商店存在了不到一年,它的成功对许多越南发行商来说既是榜样,也是警世寓言。像素小鸟的短暂成功激励了许多本土工作室出海。

随着时间推移,越南的游戏行业也在经历成长阵痛。人才短缺导致竞争加剧,投资方施压游戏发行商快速推出新游戏,令许多开发者担忧游戏质量会因此下降。(来源:KrASIA)


3、从toC转向toB?谷歌云游戏Stadia还有未来吗

在三年前的GDC 2019上,谷歌CEO皮查伊正式揭开了谷歌云游戏服务“Stadia”的庐山真面目,由此也拉开了云游戏的浪潮。从亚马逊的“Luna”、到微软的Xbox云游戏,再到腾讯的先游和START,包括网易、B站、虎牙、斗鱼和一众初创企业,云游戏仿佛成为了游戏形态革新的象征。

然而谁都没有想到的是,在三年时间过去后,谷歌自己对云游戏的未来反而悲观了起来。

日前根据美国知名科技博客网站Business Insider的爆料显示,Stadia在内部已被“取消优先级”,对接洽第三方大作登陆的兴趣也已经降低,未来这一业务将转向为合作伙伴提供云游戏解决方案,重点会被转向与合作伙伴的“白标”交易上,并且“Stadia目前只有20%的焦点放在游戏这一部分”。

所谓“白标”,就是在空白的标签贴上白标采购方的标志和LOGO,这也就意味着Stadia将从台前转向幕后。目前,种种关于Stadia的小道消息也佐证了其在谷歌内部地位下降的传言,例如Stadia的负责人Phil Harrison已不再向硬件部门高管Rick Osterlo汇报,转而向谷歌订阅服务的副总监汇报,同时Stadia开始向Bungie、CAPCOM推销云游解决方案,甚至谷歌还向“健身网红”品牌Peloton提供了一款健身单车上的小游戏。


🚀大厂快讯

1、腾讯计划到2030年实现碳中和

腾讯发布《腾讯碳中和目标及行动路线报告》,提出不晚于2030年,实现自身运营及供应链的全面碳中和、实现100%绿色电力。 

去年,腾讯温室气体排放量总计511.1万吨,公司拥有或控制的温室气体排放源所产生的直接排放量、购买的电力或其他能源所产生的间接排放量分别为1.9万吨和234.9万吨;供应链上下游产生的其他间接排放量为274.3万吨。


2、微信内测新版本,增加彩铃等功能

近日,微信发布内测新版本,增加了语音和视频通话的彩铃功能,并支持发送原视频,几乎不会被压缩。在视频号中,用户点击头像就可进入作者的账号的内容,不用再一次跳转了,且视频号中的视频也可以直接展示热评。

 

3、Meta正在为元宇宙研发AI语音助手

Meta正在推进用语音生成虚拟世界的AI研究,改善人与语音助手的互动,增强AI的翻译能力。新测试的生成类AI“Builder Bot”,可以让用户向AI描述虚拟世界的模样,AI会根据描述自动生成沙滩,云彩、树木、野餐毯等景物。

扎克伯格称:“随着技术的进步,用户可以创建微妙的世界,与其他人在世界中探索,分享体验,只用语音就能实现。”


4、eBay发布2021财年第四季度及全年财报

eBay 第四季度净营收为26.13亿美元,同比增长5%, 来自于持续运营业务的亏损为 8.93 亿美元,第四季度来自于持续运营业务的净利润为 6.47 亿美元,与上年同期的 5.91 亿美元相比增长 10%。


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