《2022移动应用趋势报告》深度解析：后IDFA时代手游/金融/电商营销及增长，付费费和留存变化
过去十几年来，游戏市场逐年扩张，哪怕是疫情都没有组织整个行业的增长，虽然随着疫情的反复，全球总体下载量有所减少，但据《2022移动应用趋势报告》统计，在 2021 一年的时间里，下半年的表现甚至超出上半年 12%。由此可以预见，移动游戏将继续大步挺进。
2022Q1印度手游消费增速排名第一
2022Q1全球游戏收入报告：在2021年期间，美国手游消费每个季度都超过60亿美元，但在2022Q1期间出现了10%的同比下滑。从手游消费增速来看，最高的是印度市场。
2022Q1同比增长74%至7600万美元，紧接着是土耳其同期同比增长37%至1.59亿美元；其次是中国香港今年第一季度收入同比增加10%，达到2.98亿美元，其余两个分别是中国台湾（同比增长7%）和韩国（同比增长3%）。
预计到今年底全球移动广告投入将达3500亿美元
data.ai2022年移动市场报告：随着新应用下载量逐年不断增加，2021年消费者在移动应用上的支出达到了1700亿美元。此外，2021年移动广告支出同比增长23%，达到2950亿美元。
data.ai进一步预测，由于疫情改变了用户的移动设备使用习惯，到2022年底，移动广告投入将达到3500亿美元。目前，消费者在移动设备上的平均使用时长高达4.8小时，其中有90%的时间是消耗在移动应用中的。
4月TikTok、抖音蝉联非游下载榜首
Sensor Tower 商店情报数据显示，2022年4月抖音及其海外版TikTok以超过6200万下载量，蝉联全球移动应用(非游戏)下载榜冠军，较2021年4月增长6.1%。其中，抖音的下载量占12.3%，TikTok印尼市场的下载量占比为10.7%。
Facebook以超过5600万次下载排名第二，相较去年4月增长8.9%。印度是下载量最大的市场，占25.9%，其次是印尼，占8.2%。排名前五的另外3款应用依次Instagram、WhatsApp 和 Telegram。
多家游戏公司退出俄罗斯市场
俄乌战局带来的影响依然在延续，游戏产业同样遭受了沈痛打击。首先是谷歌、苹果为首的两大应用平台先后宣布关闭在俄罗斯的支付结算系统，包括万事达、VISA等跨国支付系统也于3月10日暂停了在俄罗斯运营，国际支付、收入结算的难题也导致多家游戏公司宣布退出俄罗斯市场。
根据俄罗斯国家登记处Fedresur5月18日的消息，谷歌的俄罗斯子公司已经打算向仲裁法院申请自己的破产。
TikTok在越南测试应用游戏功能
TikTok正在越南测试应用内H5小游戏。字节希望在今年第三季度在整个东南亚更广泛地推出游戏功能。对此，抖音方面路透社证实，它已经测试了 HTML5 游戏，但拒绝讨论在越南进行项目测试和未来的计划，“我们一直在寻找方法来丰富我们的平台，并定期测试为我们的社区带来价值的新功能和集成内容。”
报道称，TikTok 已经尝试了至少一款应用内置的“小程序 / 小游戏”，与 Feeding America 合作开发了《好花园》(Garden of Good)，这是一款类似于《farmville》的游戏，玩家可以在游戏中赚取积分，并用这些积分进行捐赠。去年年底，TikTok 还宣布与《FarmVille》的开发商 Zynga 合作开发《Disco Loco 3D》，这是一款基于 HTML5 的无尽跑酷类游戏，同样可以在该应用中运行，但这似乎只是 TikTok 游戏领域的开始。
游戏用户年龄结构演变，31岁以上用户比例过半
QuestMobile《2022手机游戏行业洞察报告》：游戏市场用户年龄占比发生变化，截止到2022年3月，31岁以上用户占比达到51%，超过30岁以下年龄用户，其中，36岁以上用户占比36.6%，也超过了24岁以下年龄段用户。与三年前同期对比，2019年30岁及以下用户占比55.5%，36岁以上用户占比仅为30.2%。三年间，31岁以上用户增幅达到6.5%，36岁以上用户增长6.4%。
这一数据体现出游戏市场用户年龄占比发生变化，尤其是30岁以上的用户群体占比逐渐增多，游戏用户年轻化的大众印象有望发生改变。
快手游戏买入ESL CSGO版权，加码电竞投入布局直播内容
快手自2019年开始发力游戏直播，前后拿下多项赛事直播版权，成为游戏直播平台领先者。据陈天华介绍：“过去几年，快手游戏在手游的内容生态方面持续发力，取得了不错的结果，在多个赛事内容类型的尝试上也形成了好的品牌和口碑，如KEI国际邀请赛、快手传奇杯等。随着我们在英雄联盟、穿越火线等经典端游上的投入加大，有越来越多用户开始认知到快手游戏、快手电竞。”
此次买入ESL CSGO版权，快手游戏将借助ESL CSGO系列赛事的国际影响力，进一步增加行业关注度;并通过填充站内国际头部电竞内容，逐步建立版权赛事的内容体系，加强对核心用户的心智影响，挖掘游戏板块巨大的流量池，提升用户粘性和活跃度。
同时，作为内容平台，快手游戏既是内容分发者，也是用户需求的承接方。依托庞大的用户和创作者体量，快手游戏可以将优质电竞内容推荐给更多用户，为赛事内容带来更多可能性。
以买入ESL CSGO版权为加码电竞投入的重要信号，快手游戏将围绕版权赛事培养重点创作者，发掘更多热点和创意内容，持续深化自身平台的电竞产业布局。陈天华表示：“快手一直非常重视电竞这块的发展，和苏州政府有深度的电竞产业合作，也计划在电竞教育方向进行更多投入，我们期待与更多的合作方一起拓展机会与未来。”
阿里大文娱上线数字藏品平台“鱿物”，并公布首个数字藏品
阿里大文娱旗下数字藏品平台“鱿物”上线。以年轻消费者市场洞察为驱动，“鱿物”将通过数字化科技手段与跨界融合等方式，为用户创造虚拟与现实相结合的极致体验。
据了解，阿里鱼与包括国家博物馆、卢浮宫、敦煌博物馆、颐和园、秦始皇帝陵博物院等博物馆和文化机构建立深度合作。首个数字藏品非遗缂丝《美人图》上线，限量2000份。
YouTube 播放器：新功能-包括重播次数最多、视频章节、单次循环等
YouTube 近日推出了一项新功能，旨在方便用户识别他们正在观看的视频中最受欢迎的部分，同时还对其视频播放器进行了其他改动。YouTube 表示正在增加一个图表，人们可以用它来轻松定位和观看视频中重播次数最多的部分，这对较长的视频或那些没有用时间戳或视频章节来细分其各个部分的视频可能特别有用。
新图表的目的是让用户有可能刷新任何 YouTube 视频，以快速找到最有趣的部分。还可以帮助用户更多地指向教程视频中有用的部分，或者指向动作最多的片段，比如玩家视频中观看次数最多的片段。
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