2年狂赚178亿元,中国游戏出海究竟有多“生猛”?

大厂出海,败于“姿态”


据data.ai统计,2022年度中国非游戏厂商出海收入榜 30 强榜单上,中小厂甚至一些新兴的创业者占比过半,出海表现跑赢大厂。



过去几年,阿里巴巴、腾讯、百度、快手甚至于猎豹等,并非不想“外卷”,相反,海外一直是他们的心之所向。无奈的是,谁都没能交出满意的答卷。 态度上的傲慢、打法上的盲目、信心上的犹疑,都是致命的要害。


大厂出海,长久地困于姿态。要想出海并且成功得看这个国家本身的特点是什么,因地制宜永远没错




对海外市场认知有偏差,本地化能力不够,再加上TikTok这个强势竞争对手的挤压,快手败走海外,并不稀奇。


也有出海从业者分析道:“大厂出海,多少有一些傲慢与偏见,多数时候都是砸钱、砸资源,直接开干,却没做到深刻理解当地市场。”比如东南亚市场,地区文化与中国看似相近,实质上并非如此,该区域多文化、多语言、多宗教,每个国家用户的行为和思维都存在差异,这决定了企业出海不能一根筋地只复制中国模式。



网易痛失版号,丁磊出海不易


游戏出海,变成了生死攸关的必选项。


接连两批游戏版号发放之后,网络游戏概念股多股涨停,此前一直在寒冬期的游戏行业也因此有了“劫后余生”的意味。


6月7日,国家新闻出版署公布了年内第二批国产网络游戏审批信息,包括58款手游、1款页游和1款端游在内的60款游戏获得游戏版号,其中,完美世界、米哈游、畅游、益世界、多益网络等中小型游戏厂商的产品悉数在列。


但作为头部游戏厂商的腾讯和网易,却无缘两次游戏版号的发放。



2年狂赚178亿元,中国游戏出海究竟有多“生猛”?



宽阔的海外市场,给了国产游戏商一个活下去的机会。


游戏数据 data.ai 显示,2021 年中国出海移动游戏的用户支出占海外移动游戏市场份额的 21% ,并且在 2021 年全球发行商 52 强中,中国发行商的数量也首次超过美国实现登顶。


显然,国产游戏正在逐步收割全球。


根据数据显示,2021 年在海外市场收入超过 1 亿美元的中国手游达到 42 款。


截止到 2022 年 3 月,中国游戏厂商出海收入榜前三名分别是米哈游、FunPlus 和腾讯,莉莉丝、网易、三七互娱分别排在 4 至 6 名。



消息称腾讯将成立XR部门,加入元宇宙时代的军备竞赛


腾讯“分羹”元宇宙,传已成立XR部门,团队超300人。


6月21日消息,据路透社报道,三位知情人士透露,腾讯在周一向员工宣布正式成立扩展现实(XR)部门,押注虚拟世界的元宇宙概念。腾讯拒绝置评。


扩展现实(XR)是通过计算机将真实与虚拟相结合,打造一个可人机交互的虚拟环境,也是虚拟现实(VR)、增强现实(AR)、混合现实(MR)等沉浸式技术的统称。这些技术被视为元宇宙世界的主要构建模块。


三位消息人士称,腾讯XR部门于今年早些时候成立,但一直处于保密状态。该部门的任务是为腾讯建立包括软件和硬件在内的XR业务,该部门将由腾讯游戏副总裁沈黎领导,并成为腾讯互动娱乐事业群(IEG)的一部分。


而如果腾讯XR部门开始推进XR硬件项目,这将标志着腾讯罕见地进军硬件领域。



泡泡玛特,借船出海


最早在2018年,泡泡玛特就开始了海外业务的探索,此后,通过线下开店、线上进驻电商平台的形式,快速拓展着全球市场。然而,出海并非一帆风顺,在实际业务落地中,泡泡玛特仍面临物流、支付以及文化认同等多重挑战。


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WebEye整合全球资源,打造全球数字化营销体系,为企业提供营销增长服务营销增长引擎以及企业上云三大板块业务,涵盖数字营销、数字创意、游戏发行、流量变现、程序化广告、数据洞察、云计算等一站式全链条增长产品矩阵,是中国互联网出海领军企业。

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