优化师没有竞争力?你可能缺了这个宝藏经验

优化师这个岗位不仅仅是每天操作账户,更有其背后所需要的各项能力。每一份工作都有一些共性的、可迁移的能力,因此在这个岗位中,不仅仅要恪守本职工作,也要尝试去找到我们所需要的能力及其在工作中的具体使用路径。


01 需要具备的个人能力

🤺 主动出击

· 主动沟通任何疑问(任何细小的疑问,只要不确定的事情)

· 主动思考,有逻辑:问题、原因、解决路径、需要何种帮助

· 主动关注数据:关注即时数据,即时操作

· 主动反馈:事事有反馈,事事有闭环(关键节点确保组长知情)

· 主动学习:熟悉平台操作及特性、产品特性,学习数据解读

· 主动被看见


💙 责任心

· 细心——具体操作(出价、预算等)

· 接受工作,及时响应,及时沟通合作

· Double check :预防系统更新或bug等(防患于未然)

· 对账户负责,要及时关注账户各项指标并及时回复消息


🤝 合作能力

遇到问题及时提出:及时记录和反馈


✅ 解决问题的能力

· 解决问题能力:结果反馈,寻求帮助等(刨根问底)

· 数据浮动:敏感度(各个数据的对比、环比),数据浮动的规模及原因,一一沟通解决


目前针对优化师的学习提升路径还不完善,但是对于新人来说,每一个操作和板块都是值得深度挖掘的领域。


02 如何提升投放的专业能力

🔢 数据

· 看数据,看产品报表

· 知道操作,知道为什么:底层逻辑和方法论

· 看数据精细程度:延展思考

· 对外:有数据保护意识(前提了解代理、代投、自身产品情况)


📖 学习

· 主动获取外部知识:公众号等

· 功能测试、素材测试、定向测试

· 主动学习其他技能:PS、PR、AI等

· 对外:拓宽眼界:KA、其他媒体同学等

· 对内:加强沟通交流,组员内分享等


📲 素材

· 探究素材跑量的原因/元素

· 搜集:去各个平台关键词搜索,及时保存沟通、对接素材师等

· 自己有思考


🕊 合作沟通

· 事事有闭环,事事有反馈,成果分享

· 沟通能力:问题逻辑树立清楚,提升沟通效率


👤 个人

· 业务对接:对接的内容和人、规避的内容和数据等

· 每日工作总结:树立每日工作内容、账户操作等(对比第二天数据有判断)

· 对自己的定位,广告投放优化师的定位——自信


优化师不仅仅是与广告和投放平台打交道,想要投好一个产品,投出一个量级规模都比较可观的产品,不仅仅需要了解投放的相关数据和内容,还需要了解产品相关的内容、投放辅助工具或平台的内容。只有了解这些内容,我们才知道影响投放数据的其他变量,才能知道如何提高投放工作效率。


03 与产品沟通什么


🎢 桥梁

· 与产品沟通时:身份对等,相互沟通自己的思路,达成共识

· 沟通桥梁:数据、了解产品


🤔 刨根问底

· 了解产品在意的数据、以及数据影响的后续操作的原因——多问为什么

· 产品给出操作指令时,了解为什么及后面的原因

· 尽可能去借助工具(用量多多,增长快人一步!)提升工作效率,与各部门加强沟通

· 了解产品的其他信息,和其他同类产品的情况(大盘情况、竞品出价及素材等)

· 分包测试——包更新的内容、停止投放的原因等——细枝末节内容也会影响投放的操作和策略


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