瞰见全球动态 | 必知!俄罗斯买量新规出炉

01

游戏内广告市场将再增长


据海外某知名市场研究公司最近发布的一份报告显示,2021 年全球游戏内广告市场的营收规模达到了 68 亿美元。到 2030 年,这项数据预计将增长至 176 亿美元,2022~2030 年的年均复合增长率约为 11%。


报告将广告类型按照展示类型进行了分类:静态广告、动态广告和游戏式广告(advergaming)。这家机构在报告中指出,目前静态广告的市场份额最大,但动态广告的增速更快,2022~2030 年的年均符合增长率或将达到 11.4%。



02

微软辞退近1000人


据消息,微软近期在全公司范围裁员近 1000 人,其中包括一个月前刚被录用的新员工。


此次裁员也波及到游戏业务部门 Xbox,其中专注严肃游戏、为军队和商业客户制作基于云计算的战争游戏模拟的工作室 Studio Alpha 也被关闭。


受雇于 Alpha 工作室的架构工程师 Greg Chapman 在推特上发布帖子称,“今天我和我的团队都被解散了”,证实了 Studio Alpha 被关闭一事。同时,近期新任集团产品/项目经理的 KC Lemson 也在 Twitter 上透露了她被微软裁退的消息。



03

Netflix 启动云游戏项目


Netflix 在近日举办的 TechCrunch Disrupt 会议上表示,公司正在“认真探索”建立自有云游戏服务。此外 Netflix 还将在美国加州南部开设一家新游戏工作室。


Netflix 的游戏副总裁 Mike Verdu 在 TechCrunch Disrupt 的演讲上表示,云游将成为 Netflix 订阅套餐里的“增值服务”。


我们不会要求用户将云游戏当做传统主机游戏的替代品,这是完全不同的商业模式。我们希望随着时间推移,云游戏服务可以让用户随时随地体验到游戏的乐趣。

——Verdu


当提及 Google 云游戏服务 Stadia 的关服消息时。Verdu 强调,Stadia“在技术上是成功的”,同时“玩着也有乐趣,但在商业模式上有一些问题。”Verdu 进一步解释道,Stadia 的想法是让用户买断单个游戏,而 Netflix 会将云游戏并入订阅套餐。目前 Netflix 已经提供了少量手游产品,作为其订阅服务的一部分。



04

Netflix 推出个人文件转移功能


全球流媒体视频龙头 Netflix 10月18日推出了新的个人文件转移功能,以让用户可将账号中的个人文件转移至另一个账号,虽然 Netflix 宣称该功能可方便用户适应生活上的变动,但外界不免怀疑这是其为了打击账号分享行为所进行的热身。


该个人文件转移功能是让既有账号的 Netflix 用户可将特定个人文件转移到另一个新账号。依照 Netflix 的说法,当遇到搬家、家庭成员变多或是关绑定束时,都可利用该功能来维持 Netflix 的使用体验,它会将用户的观看记录、清单、所存储的游戏、个性化推荐或其它设置转至新设立的账号。即使在转至新账号之后,系统还是会在原来的账号留下个人文件备份,只是该备份不会包含游戏记录。


现阶段 Netflix 正在测试各种打击账号分享的新服务,也预计于11月推出更便宜的广告版订阅服务,每月订阅费率为6.99美元,首波的12个市场。



05

印度向新通讯提出监管需求


WhatsApp、Telegram、Signal 等 OTT 通信平台已经取代了传统的短信甚至电话。根据印度交通部的数据,目前高达 60%-70% 的语音通话是通过这些在线通讯应用进行的。使用 WhatsApp 等应用程序的语音通话很难被追踪,导致国家安全和金融欺诈行为增加。因此,对 OTT 通信 App 进行规范是非常必要的。


印度是 WhatsApp 最大的市场,拥有 5 亿多用户,而且还在继续增长。每天,大多数印度人都会使用 WhatsApp 的免费语音通话功能与朋友和家人交流。在这种情况下,印度电信官员认为,所有语音和信息通信平台都必须遵守保护消费者和国家安全的某些保障措施。印度电信运营商被要求将所有语音通话的通话详细记录(CDR)保存至少一年。只要有需要,国家安全机构就会使用它们。



06

TikTok 与三星建立合作关系


三星和 TikTok 宣布建立新的合作伙伴关系,以实现音乐制作平民化,让全世界的 TikTok 用户都可以展示他们的才华,与著名艺术家一起创作音乐。这两家公司现合作推出了一种名为 StemDrop 的全新国际音乐发现平台,他们将其描述为“音乐合作的下一次进化”。


据悉,StemDrop 将于10月26日在 TikTok 上正式上线。



07

Temu 冲上美国榜首


据官方数据显示,10月15日,Temu 在美国苹果应用商店的购物板块中排名第五,10月17日 Temu 升至第二,仅次于亚马逊购物,而在10月18日,Temu 则冲上美国苹果应用商店购物板块的榜首位置。且其在 GooglePlay 的下载次数早在9月17日就已超过10万+,有652个评价,目前评分4.7。


据了解,Temu 日前已在非洲多个国家上线,下载量也在持续攀升当中。



08

俄罗斯买量新规


有关俄罗斯【第 38 号“关于广告”的联邦法律修正案】正在生效。该法是对在线广告的第 18.1 条进行的补充,其要求广告商、广告分销商和广告系统运营商向 Roskomnadzor(大众媒体监督局)提交有关广告的信息。该信息通过广告数据运营商(“ADO”)传输给监管机构。



WebEye 说

从政策要求来看,此次新法规出台对既有广告业务影响不大,大部分的备案工作均可在进行广告投放的过程中通过平台提供的备案登记页面完成。且此类备案登记服务目前属于免费服务,但不排除随着时间推移转变为增值服务项。在进行广告投放或买量的过程中,在选择俄罗斯买量平台的过程中, 应当注意该平台是否具备了ADO资质并可提供广告标识符以及备案登记服务,以满足新法规要求。


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